FBM
卖家自行负责仓储、配送和退货的亚马逊履约方式，与 FBA 相对。
别名：卖家自配送,自发货,Fulfillment by Merchant,FBM
FBM 全称 Fulfillment by Merchant，中文常叫卖家自配送，指卖家不通过亚马逊运营中心，自己或委托第三方物流完成仓储、拣货、包装和配送的销售方式。它和 FBA 相对：FBA 把履约交给亚马逊，FBM 的履约责任留在卖家自己。
FBM 下卖家要自己管什么
库存、发货时效、退换货、客服都由卖家承担。商品售出后，卖家要在承诺时间内发货并上传有效跟踪信息，配送绩效直接计入账户状况。相关考核指标以卖家平台实时规则为准，不同站点、不同项目的阈值不同。
它和 Prime、流量有什么关系
走 FBM 的商品默认不带 Prime 标识。卖家若满足配送时效和服务标准，可申请卖家自配送 Prime（SFP），让自发货商品也获得 Prime 资质，但要持续达到该计划对配送速度的要求。对 B2B 订单，部分站点还有营业时间送达率等附加考核。
什么时候更适合 FBM
体积大、重量高、周转慢，或 FBA 仓储和配送成本不划算的商品，用 FBM 更能控制成本。已经具备海外仓或本地发货能力的卖家，也能借 FBM 灵活处理滞销和定制订单。许多卖家对同一店铺里的不同商品混用 FBA 和 FBM，按品类分别选择。
FBM 省下了 FBA 的履约和仓储费用，但把配送时效、退货处理和客户体验的责任全部交回卖家。选哪种，取决于成本结构和履约能力，而非单一标准。
常见问题
FBM 和 FBA 的核心区别是什么？
履约主体不同。FBA 由亚马逊运营中心负责仓储、配送和退换货；FBM 由卖家或其合作物流商完成这些环节。两种方式可按商品在同一店铺混用。
FBM 商品能拿到 Prime 标识吗？
默认不能。满足配送时效和服务标准的卖家可申请卖家自配送 Prime（SFP），让自发货商品也显示 Prime，但需持续达到该计划的配送速度要求。
什么时候该用 FBM？
商品体积大、重量高、周转慢，或 FBA 仓储配送成本不划算时，FBM 更能控制成本。已具备海外仓或本地发货能力的卖家也常用 FBM 处理灵活订单。
FBM 会影响账户健康吗？
会。自配送的准时送达率、有效跟踪率、取消率等绩效指标直接计入账户状况，未达标可能触发限制。具体阈值以卖家平台实时规则为准。