亚马逊商品标题 75 字符新规怎么改：标题、亮点和迁移步骤

亚马逊的商品名称规则已经改完一轮：7 月 27 日起，标题上限从 200 字符调到 75 字符（含空格），同时新增一个叫**商品亮点（Item Highlights）**的属性，给 125 字符。两段加起来 200 字符，信息总量没变，分配方式变了。存量标题还能用，但改的时候必须按新规则走，这篇讲怎么迁移。

先弄清适用范围

新规则覆盖所有商品类型，媒介类商品（图书、音像）除外；所有商城适用，埃及、沙特、土耳其和阿联酋商城除外。每条 Listing 对应的 ASIN 商品页上，买家看到的标题与亮点都按新上限渲染，移动端是这次调整的主要驱动：75 字符保证手机端完整展示。

标题与亮点的分工

标题 75 字符：放品牌、核心关键词与关键属性（尺寸、数量、颜色），按重要性从左到右排，砍掉促销词、堆砌词和与商品不符的流量词。

亮点 125 字符：放标题装不下的信息——材质细节、使用场景、适配说明、可比较的规格。亮点是可搜索的，内容会出现在搜索结果与商品详情页，相当于一段结构化的补充描述。

写法上两段不要重复：标题负责身份识别，亮点负责差异说明。同一批 200 字符，拆成身份加差异的结构，比全塞进标题更有信息效率。

迁移四步

1. 筛出超长标题：后台库存报表按标题长度排序，把超过 75 字符的 Listing 拉出清单；
2. 用平台 AI 工具生成：官方提供 AI 辅助工具自动遵守 75/125 的限制，用它生成初稿再人工校对关键词；
3. 分类目分批改：动销高的先改，长尾排后，改完在移动端预览展示效果；
4. 回查亮点字段：改标题时同步填亮点，把被裁掉的关键信息移进亮点，不要直接删掉。

常见坑

• 只改标题不填亮点，原有关键词直接丢失，搜索覆盖下降；
• 亮点里堆促销语，浪费可搜索的结构化字段；
• 批量改版前没留原稿，回滚没有依据；
• 媒介类与部分商城卖家跟着改，实际不适用。

完成检查

• 超 75 字符的存量标题清单已拉出；
• 动销 Listing 已完成标题加亮点迁移；
• 亮点字段无促销语、无标题重复；
• 移动端展示已预览；
• 原标题已备份。

这次调整把标题从大杂烩改成了两段结构化信息，早迁移的 Listing 在移动端和搜索匹配上都占先手。

参考信源

• https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions?dateRange=threeMonths&replies=repliesAll&categories[]=amzn1.spce.category.8b1ad9d2
• https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/GQHQGBTD7XB7EECN?locale=zh-CN

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