2026/10/9

Temu 品牌注册门户新增地理标志类目，权利人可直接提交侵权通知

Temu 10 月 1 日在品牌注册门户上线地理标志专用类目并覆盖全部市场，带产地标识商品的上架与审查口径会随之收紧。

Temu 的知识产权处理通道多了一个入口。10 月 1 日，Temu 宣布在其品牌注册门户（Brand Registry Portal）新增地理标志（Geographical Indications，GI）专用类目，覆盖全部市场，权利人可以直接提交疑似侵权的通知。对上架食品、农产品、酒类等产地敏感品类的卖家，这条通道改变的是举报成本和处理速度。

地理标志是把商品质量与声誉和产地绑定的知识产权类型，帕尔玛火腿、香槟等名称都在保护范围内。按官方说法，新增 GI 类目后，权利人不用再走通用侵权通道，可以直接在品牌注册门户提交产地标识相关的侵权通知。Temu 称这一改动来自与100 多个行业协会、商会和初创网络的沟通反馈。紧随其后，10 月 5 日 Temu 与意大利中央农业食品欺诈稽查局（ICQRF）签署谅解备忘录，双方将合作向卖家提供信息与指引，并定期评估执行情况。

配合这条通道，Temu 的主动监测规模也在扩大。其 2026 年知识产权保护报告显示：主动监测数据库覆盖品牌超过 15000 个，一年前约为 5000 个；潜在侵权商品的主动下架与被动下架之比达到 331 比 1，此前一年约为 200 比 1；品牌守护计划直接合作品牌超过 3000 个；知识产权投诉的平均处理时间低于 24 小时。

卖家影响集中在两类。第一类是商品名称或描述里带产地标识的卖家：奶酪、火腿、茶叶、酒类、瓷器等品类，上架前需要确认是否获得授权，被 GI 权利人举报后，商品下架速度快于普通商标侵权。第二类是做欧洲市场的卖家：欧盟对地理标志的保护口径明确，Temu 在欧洲的合规动作密集，产地标识的审核尺度预计持续收紧。上架前的自查动作包括三项：核对商品名中的地名是否属于受保护地理标志、确认供应链授权文件齐全、避免在标题和图片中使用受保护名称做品类描述。

业内视角看，平台把侵权举报入口做细，通常意味着对应品类的处理优先级上升。GI 类目独立出来后，产地标识投诉的处理成本下降，对合规卖家是竞争环境净化，对蹭产地名称的 listing 则是直接的合规风险。

分群体看，食品农产品卖家需要在一周内完成自查，欧洲站卖家优先。判断上，产地标识类投诉的处理速度会明显快于过去，靠地名引流的上架方式正在变成高风险动作。

Temu 品牌注册门户新增地理标志类目，权利人可直接提交侵权通知

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