Prime 大促带动亚马逊广告投入增长 15% 至 40%，预算转向 DSP 与流媒体
多家代理机构披露，Prime Big Deal Days 前亚马逊广告投入同比增长 15% 至 40%，预算向需求方平台与联网电视迁移。
旺季广告的竞价水位又抬高了。多家广告代理机构向海外媒体披露，在 Prime Big Deal Days 大促前后，客户在亚马逊广告上的投入同比增长 15% 至 40%，预计到 2026 年底整体增幅将达到约三分之一。
分口径看：有代理机构披露站内卖家品牌广告同比增长 30%、非站内品牌广告增长 40%；也有机构观察到今年增幅回落到 15% 至 20%，明显低于过去几年 40% 至 50% 的水平。结构变化比总量更值得注意：更多预算流向需求方平台（DSP）、联网电视与在线视频，赞助商品位（Sponsored 泻列广告位）的份额在收窄。
平台侧的数字与之呼应：亚马逊第二季度广告收入 198 亿美元，同比增长 26%；有机构估算 7 月 Prime Day 为美国市场全年销售额贡献了约 3%。
对卖家的三重含义：一是竞价水位，广告投入以两位数增长，旺季关键词的竞争成本会继续走高；二是折扣收缩，行业测算的促销折扣深度从 2024 年的 28% 降至去年的 24%，今年预计跌破 20%，靠深折扣换排名的空间在收窄；三是阵地迁移，DSP 和流媒体视频成为平台引导的增量方向，只投站内 Sponsored 广告的结构会被拉开差距。
Q4 的广告预算建议按两个动作排：主力 ASIN 的 Sponsored 系列提前锁量控成本，测出一版可复用的数据；拿出一部分预算试 DSP 与视频位，旺季流量峰值时再决定加不加。
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