2026/9/22

欧盟小额包裹关税落地三个月,Temu 和 Shein 的欧洲生意正在改道

欧盟对小额包裹的关税与处理费接连落地,平台转向欧洲本地履约,直邮低价模式的成本优势正在收窄。

7 月 1 日生效的每品类 3 欧元关税只是第一步。9 月 16 日,欧洲议会最终批准欧盟海关法典改革,一笔新的处理费最晚 11 月 1 日起征收,直接向欧盟消费者发货的电商平台将被视为责任进口商。三个月过去,这套组合拳的效果已经在销售数据上显现,做欧洲市场的卖家需要重新算一笔成本账。

按照欧盟税务与海关联盟的说明,本次关税针对货值不超过 150 欧元的跨境包裹,按税则品类征收,不按件数:同一品类多件商品只收一次 3 欧元,一个包裹混装 3 个品类就是 9 欧元。这项临时措施将持续到 2028 年 7 月,之后按各品类正常税率征收。欧盟官方数据显示,2025 年约有 59 亿件低值包裹直接寄给欧盟消费者,其中 91% 来自中国,主要经由 Shein、Temu 等平台。

需求端已经出现反应。法国海关口径的统计显示,措施生效后 Temu 与 AliExpress 在当地销售额下降了 37% 至 50%。平台侧的调整也随之而来:Temu 母公司拼多多集团正把欧洲履约转向本地商家与本地仓库,直邮小包在履约结构中的份额会被逐步替换。

9 月 16 日获批的海关改革是这轮调整的长期部分。除处理费外,几个关键条款都指向平台责任:直邮平台被视为进口商,承担申报与缴税义务;处理费金额由欧盟委员会确定并每两年修订,由与缴纳其他海关费用相同的主体支付;配套的欧盟数据枢纽将取代现有 111 个海关系统,新欧盟海关局设在里尔,违规经营按改革方案最高可处进口值 6% 的罚款。业内把这版改革称为 1968 年以来欧盟海关最大的一次重构。

欧盟对低值包裹的监管不是一次性冲击,而是 7 月关税、11 月处理费、2028 年全面取消免税的三段式加压。平台把履约重心移向本地,说明这部分成本最终要由供应链消化,低价直邮模式的价格优势被结构性削弱。通常此类改革生效后的半年内还会有一轮执行细则落地。

分群体看,已有欧洲仓的卖家受关税影响有限,本土履约的时效与合规优势会放大;纯直邮卖家需要在 11 月处理费落地前重新核算每件商品的成本结构,或者考虑与海外仓合作把履约前移。对给平台供货的工厂型卖家,进口商制度落地后,订单会向能提供完整合规文件与本地库存的供货方集中。

标签:平台 Temu、Shein / 国家欧盟 / 主题关税与合规 / 品类低值日用消费品

参考信源:

相关标签 Temu shein aliexpress 合规欧洲