Etsy 收紧 AI 内容规则：商品图至少一张未修原图，AI 生成指南类禁售
Etsy 10 月 22 日更新 AI 使用与商品图规则，多数商品需含一张无编辑实物图，AI 生成菜谱图样等指南类商品禁售。
Etsy 于 10 月 22 日在卖家手册发布AI 使用规则更新，同步修订商品信息图片要求。新规的核心是三条：多数商品 Listing 至少包含一张未经任何编辑的实物图；AI 生成的菜谱、编织图样等功能性指南禁售；完全由机器人生成、没有人工参与的 Listing 禁止上架。
实物图的要求比多数平台严格：这张主图必须展示真实商品、真实背景，不允许裁剪、调光、换背景等任何修改；同 Listing 的其他图片仍可用常规工具或 AI 修饰，前提是如实呈现商品本身。AI 艺术品仍可销售，但要求卖家在创作中发挥清晰的主导作用，并在商品描述中披露 AI 使用情况，不得把 AI 生成作品冒充手工制品。
Etsy 给出的动因是信任：平台称许多活跃买家已难以分辨商品是否涉及 AI 生成内容，这已成为阻碍买家更频繁下单的主要因素之一。平台披露的规模背景是约 600 万创意创业者、其中近 90% 独立经营店铺。违规处理上，完全 bot 生成的 Listing 会被下架，反复违规可能波及店铺；图片类违规的下架范围将在未来数月扩大。
对跨境卖家的启示超出 Etsy 一家。AI 生成的主图、场景图正在各平台进入监管视野，亚马逊此前也已要求对逼真的 AI 生成人物打标。以实物实拍为主图的 Listing 策略，短期看是合规成本，长期看是搜索与转化端的信任资产。
业内观察段：Etsy 把定位收回到手工与原创，与它近年的品类扩张形成对冲。对工具化的铺货卖家，功能指南与纯 AI Listing 两条路同时收窄；对有真实产能的工贸卖家，竞争环境相对改善。
接下来该做的：Etsy 卖家按新规自检存量 Listing 主图；涉及 AI 元素的补披露说明；多平台铺货的卖家把实拍图流程标准化，降低后续平台跟进时的改造成本。
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