亚马逊美国站更新 Listing 视频上传规则，禁止展示竞品品牌信息
亚马逊美国站更新商品视频规范，Listing 视频中不得出现竞品品牌名称、Logo 或可识别的竞品包装，违规视频将被下架。
亚马逊美国站更新了 Listing 视频的上传规范，明确禁止在商品视频中展示竞争对手的品牌信息。
新规要点
- 禁止展示竞品品牌名称：视频中不得出现其他品牌的名称、Logo 或商标
- 禁止展示竞品包装：即使是"对比"场景，也不得展示可识别的竞品包装
- 禁止贬低竞品：视频内容不得对竞争对手的产品做出负面评价或对比
- 违规后果：不符合规范的视频将被下架，严重违规可能影响 Listing 权重
此前常见的做法
此前不少卖家会在 Listing 视频中做"竞品对比"，展示自家产品与其他品牌产品的差异。新规实施后，这种做法需要调整：
- 可以使用"同类产品"或"传统方案"等泛化表达
- 可以展示自家产品的优势，但不得指名道姓地提到竞品
- 对比数据可以使用，但不得暴露数据来源品牌
对品牌卖家的影响
品牌卖家需要重新审视现有的 Listing 视频内容：
- 已有的对比视频需要检查是否涉及竞品品牌
- 新制作的视频要严格按照新规执行
- A+ 内容中的视频同样受此规范约束
卖家要做什么
- 排查现有 Listing 视频，移除涉及竞品品牌的内容
- 重新制作视频时，聚焦自家产品的卖点，避免直接对比
- 如需做功能对比，使用"市面上常见的 XX 产品"等泛化表述
参考信源
- 亚马逊卖家中心：Listing 视频规范更新
- 行业综合报道