亚马逊捆绑商品新政：2027 年 1 月 11 日起单一 ASIN 捆绑须原厂包装

在亚马逊上自己组装捆绑售卖的卖家，拿到了四个月的整改窗口。亚马逊在卖家论坛发布产品捆绑政策更新：自 2027 年 1 月 11 日起，以单一 ASIN 刊登的大部分实物捆绑商品，必须由原制造商或品牌完成包装。此前这一要求主要适用于消耗品类目，此次扩展到几乎所有品类。亚马逊给出的理由是确保捆绑商品真实、安全，与列表描述一致。

不是全部一刀切，公告同时给了三条继续合规的路径。其一，经授权的重新包装：若卖家持有品牌方或制造商出具的授权函（LOA），允许将经其重新配置、重新包装的商品组合销售，捆绑被识别为不合规后可将授权函上传至账户状况面板。其二，豁免类目：礼品浏览节点和相机产品类型下的捆绑不要求原厂包装。其三，Virtual Bundle（虚拟捆绑）：品牌卖家可用系统关联的方式创建组合，不受实物包装规则约束。公告同时放宽了旧限制，图书、音乐、影视、电子游戏可作为捆绑的次要商品，礼品卡和服务计划也获得允许。

对卖家的直接影响在存量盘点。自己拼装的零食礼包、急救包、多品牌礼盒这类单一 ASIN 捆绑，若不符合三条路径中的任何一条，1 月 11 日之后 listing 可能被下架，并作为政策违规记入账户状况。官方口径明确：现有库存可在截止日前继续销售，但 2027 年 1 月 11 日起未合规的组合将无法保留。

从趋势看，这是亚马逊把真伪与安全检查继续往商品结构层面推：先收紧图片与标题规范，再到危险品和保险，如今轮到捆绑组合。捆绑向来是提客单价的顺手工具，接下来它更接近一个需要品牌授权支撑的正式商品形态。倒排四个月的动作很清晰：拉出全部单一 ASIN 捆绑清单，逐个判断找品牌方要授权函、转虚拟捆绑，还是在旺季前自然清仓退市；等系统标记不合规再补救，议价空间就没了。

参考信源

• 亚马逊卖家论坛公告：New requirements for product bundles starting January 11（News_Amazon，2026-09）
• 亚马逊卖家平台帮助页：Product bundling policy
• 官方公告原帖：https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/da850a57-839d-4e38-a96f-298dbc450b69